Title и Description на сайте — что это, как составлять и каких ошибок стоит избегать

Говоря простыми словами, title (тайтл) — это заголовок страницы сайта, а description (дескрипшн) — краткое описание о чем эта страница.
Эти теги предназначены для представления страницы в выдаче, понятного и человеку и поисковым системам.
Поэтому очень важно правильно подойти к написанию тайтла и дескрипшена на страницах вашего сайта.
В этой статье я расскажу об основных правилах составления SEO-тегов для сайта

Как выглядит title и description в поисковой выдаче

Именно title мы видим в результатах выдачи по нашему поисковому запросу в качестве кликабельного заголовка. По нему же, в первую очередь, поисковые роботы определяют тему страницы.
А описание под заголовком — это дескрипшн.

Title и Description на сайте - что это, как составлять и каких ошибок стоит избегать

Чаще всего, при грамотной оптимизации страниц, мы увидим в качестве тайтла заголовок, который может отличаться от заголовка самой страницы, а текст description будет выглядеть как краткое пояснение к нему.
Но иногда, title повторяет заголовок страницы, а описание выглядит как кусок текста, вырванный из начала статьи.
Это происходит потому, что title и description не прописываются по правилам, а формируются автоматически.

Как выглядит title и description в коде страницы

Title и Description на сайте - что это, как составлять и каких ошибок стоит избегать

Важность оптимизации тегов

В свое время, когда я только открыла свой путь в SEO, мне пришлось начать свою работу с ручного переписывания 700 тайтлов для инфопортала. Ситуация осложнялась тем, что запросы фигурировали очень разные и автоматическая генерация не дала бы значимого эффекта.
Однако, после проведенных работ, прирост трафика на оптимизированные страницы составил порядка 25%. А всего лишь были оптимизированы title, description и заголовок H1.

Главные правила при составлении title

Поскольку, как мы уже выяснили, тайтл нужен и поисковикам и пользователям, наша задача — собрать его так, чтобы “понравиться” и тем и другим.
Вообще, в дискуссиях о написании сео-заголовков сломано немало копий и бытуют разные мнения.

Однако, есть общие правила:

Длина тайтла не должна превышать 70 знаков

Для Яндекса лучше даже не более 52. На самом деле, четкого регламента по длине нет. Но, во-первых, длинный заголовок может некрасиво порезаться в выдаче, во-вторых, системы аналитики будут ругаться на длину более 70 знаков, считая это за ошибку.

Тайтл должен быть уникален

Для каждой страницы свой заголовок. Дубли title — грубая SEO — ошибка, которая негативно влияет на ранжирование страниц в поиске.

Тайтл должен четко отражать главный ответ на запрос пользователя

Именно ошибка в интенте запроса (намерении пользователя, который он вкладывает в запрос) зачастую приводит к тому, что страница будет считаться нерелевантной. Мы должны очень хорошо продумывать — какая цель у человека, вводящего запрос в поиск.

Пример: запрос “работа программиста” — что он может включать?

  • вакансии
  • особенности профессии
  • поиск услуг

И все это — разные интенты и, стало быть, мы должны правильно обозначить их, в зависимости от того, про что наша статья/страница

  • как найти работу программистом
  • работа программиста — особенности профессии, зарплата и навыки
  • сколько стоит работа программиста

Title и Description на сайте - что это, как составлять и каких ошибок стоит избегать

как мы видим что основной запрос “работа программистом без опыта” дает нам два интента запроса — вакансии и инфозапрос “как устроиться”. Поэтому мы не можем просто озаглавить нашу статью по основному запросу. Это будет некорректно и возможно даже, не позволит нам занять хорошие позиции в выдаче

В title должен обязательно входить главный ключ, по которому вы хотите продвинуться в поиске

И, да, желательно в прямом вхождении. Много говорят о том, что поиск умен и в состоянии считывать свободные формулировки. Но пока тесты показывают что наличие в тайтле ключевой фразы в прямом вхождении — дает больший эффект. Конечно, не стоит забывать и о читаемости заголовка. Наша с вами задача — совместить эти два требования.

Например: по запросу “купить двери в Москве”, тайтл может выглядеть так:
Купить двери в Москве от производителя по выгодным ценам (мы даем вхождение главного ключа и усиливаем его расширениями запроса + намекаем на выгоду). При этом заголовок не теряет читабельности.

Title должен побуждать пользователя кликнуть на него

Ведь если ваша страница будет даже в ТОП-3 выдачи, но по заголовку кликать не будут, вряд ли вам это понравится.
Поэтому заголовок должен привлекать внимание, выделяться и нравится пользователю.
Как этого достичь?
Я часто подсматриваю топ выдачи по нужному запросу и изучаю какие заголовки составляют конкуренты. Это приводит к определенным идеям, особенно если речь идет об инфостатьях.
Также можно использовать различные усилители заголовка — цифры (10 лучших, в 2022 году, ТОП-18), выгода (недорого, по привлекательной цене, выгодно), обещание полного ответа (самая подробная инструкция, пошаговый гайд) и так далее.
Но не увлекайтесь усилениями. Все хорошо в меру.

Никогда тайтл не должен быть похож на заголовки тизерной рекламы!

Простая формула: главный ключ+расширение запроса+усилитель
“Как устроиться на работу программистом без опыта — 7 советов новичкам”

Главные правила при составлении description

Оптимальная длина описания от 150 до 170 знаков

В целом, можно и больше, но текст все равно обрезается размером сниппета и будет не виден пользователю. Если меньше, то выглядеть это будет куце, кроме того, вы лишите себя возможности использовать это ценное место для полезной информации

Дескрипшен должен быть уникален и не повторять тайтл

Каждой странице — своё описание.

Description может содержать ключевые слова, но главное тут — логичное описание, задача которого раскрыть смысл и пользу вашей страницы.
Я стараюсь включать вторые по значимости ключевые фразы в дескрипшн, но могу и не делать этого, если в конкретном случае важнее донести нужную информацию для пользователя

Title и Description на сайте - что это, как составлять и каких ошибок стоит избегать

Мы видим в описании какую пользу нам даст эта статья и о чем в ней речь буквально в двух фразах

Title и Description на сайте - что это, как составлять и каких ошибок стоит избегать

Здесь мы можем видеть ключевые данные, которые могут склонить нас к выбору именно этого поставщика — выгода и преимущества

Надеюсь, я сумела убедить вас в необходимости тщательно прорабатывать вопрос Title и Description на сайте. От корректного составления этих тегов зависит, на самом деле, немало влияния на ранжирование страниц сайта в поиске.
Иногда даже, достаточно заменить заголовки и описания, чтобы подняться в позициях — проверено не раз.
Задавайте свои вопросы и высказывайте мнения в комментариях и богатого вам трафика!

Оцените статью
SEOsource
Добавить комментарий